你的职位 首页   威尼斯网站动态   国际

缓了几乎年后,老白干喊出了百亿营收口号

  • 来:互联网
  • |
  • 2019-05-19
  • |
  • 0 长评论
  • |
  • |
  • T些微字 T大字

  郑�U心里

  5月10日,在衡水老白干首届酒文化节上,老白干封坛仪式的舞台右侧竖立着共同大广告牌印在1915年老白干获得的巴拿马国际博览会甲等金奖,立即是老白干宣传其为历史好酒的一个要背书。

  2012年,被三公消费限制,全部白酒行业中冲击,进到2014年白酒行业才有复苏迹象。如果在白酒复苏期,衡水老白干酒业股份有限公司(下称“老白干”,证券代码:600559.SH)营收从2014年的21.09亿到2017年的25.35亿,平均复合增长率仅为6%,落后于同列白酒企业加快。2018年4月,老白干酒以“称霸河北,称震全国”啊主题召开动员大会,老白干总经理王占刚说到:“我们及时几年慢了,所以我们要反思。”

  2018年是老白干的革命的年,立即同年老白干的宣传语从“喝出男人味”到“不达到头”,完成并购丰联酒业,生产零售指导价超过飞天茅台的衡水老白干1915新品。

  今年5月10日,王占刚在京津冀一体化经济论坛上称,“前途老白干一定要成为营业收入一百亿,利润二十五亿,市值五百亿的现代化白酒上市公司,立即是我们的展望。”2018年老白干实现营收35.83亿元,归于上市公司股东的利润3.5亿元。

  老白干求变

  老白干的前身是冀南行署地方国营衡水制酒厂,新兴命名为河北衡水老白干酒厂。2002年,老白干成功登陆上海证券交易所,那时营收为2.6亿元。

  老白干的营收快速增长产生在2008年、2009年。2007年衡水老白干签约演员胡军,连在2008年以“喝出男人味”啊广泛告诉求的品牌宣传片在广州拍摄;以后通过央视投放于广为人了解。

  2012年,威尼斯网址限制三公消费,白酒行业受到冲击。2014年,白酒行业开始回暖,老白干的营收增长率可连年下降,从2014年营收增速17%降到2017年加快4%不到。老白干在2017年报中称,名角酒企业强者恒强趋势加速,轻名酒、区域名酒与个性化酒企市场的竞争加剧,白酒行业已进入了深度分化期,市场的竞争越来越强烈。

  2017年,老白干启动主要资产重组工作,草以批发股及开发现金的方法并购丰联酒业100%股权,以承德乾隆醉、安徽文王贡酒、湖南武陵酒和山东孔府家酒纳入旗下。立即同收购在2018年4月完成了股份发行登记手续。

  丰联酒业可谓联想酒业之痛。联想控股曾通过旗下酒业公司先后收购湖南武陵酒业、四川泸州蜀光酒业、山东孔府家酒业等多只区域白酒企业,继在2012年组建成为丰联酒业,成为联想控股旗下的白酒业务平台,通过美沃集团实现控股,丰联酒业曾经想成为“华夏领先的酒业集团”。

  但是,联想控股并没当白酒行业中取得该所希望的强回报。直至2016年终,丰联酒业总资产20亿元,负债15.6亿元,净资产4.5亿元,丰联酒业一度处于资不抵债的范围。

  老白干收购丰联酒业的支付方式是现支付和股份方式结合,立即意味交易后,联想通过美沃集团以成为老白干的第二大股东。2018年老白干财报显示,目前优秀沃集团持股老白干的比重为6.1%。

  老白干这次的收购也理顺了河北市场,在河北,老白干主要面临的竞争对手包括承德乾隆醉,老白干收购丰联酒业则以承德乾隆醉收购,对手变成队友,因为这扩大在河北市场的份额。

  老白干收购丰联并阐明在2018年的第二季度,从2018老白干的财报来看,丰联酒业帮助老白干实现整体营收上涨。2018年,老白干板块实现白酒营收23亿元,比增约3%,但是丰联酒业第二、其三、四季度贡献营收9.88亿元,连说明后推老白干整体营收增长约41%。

  这里体现出一个问题是,老白干本身营收增长就三只百分点。

  不但是2018年,老白干营收从2014年的21.09亿到2017年的25.35亿,平均复合增长率仅为6%,落后于同列白酒企业加快。2018年4月,老白干酒以“称霸河北,称震全国”啊主题召开动员大会,老白干总经理王占刚说到:“我们及时几年慢了,所以我们要反思。”

  从“喝出男人味”到“不达到头”

  2018年,老白干把从以长达十年之久的“喝出男人味”广告词更换到“喝老白干,不达到头”,立即显示着老白干对白酒的新定位,对于衡水老白干来说具有极其重要的韬略意义。

  上海上智咨询董事长谢伟山已经解读了“喝老白干,不达到头”冷的市场消费洞察,他说:“根据《2016年中国白酒酒业白皮书》调研,大概的饮酒者喝酒以后感觉不好受,其中第二上头晕的、上面的顾客比例达到56.9%。但是同之相对的是,我们通过看上千只衡水老白干顾客后发现,‘不达到头’即使是真实消费者们众口一词的产品反馈。所以,胜利得民心、取得顾客选择的根本就是要提出和他们有同感的见解口号。”

  衡水老白干酒业公司董事长刘彦龙已经介绍,陶制地缸内部涂有同层釉质,立即使得陶缸具有微氧化作用和吸附作用。酒醅在这种微氧的环境受到,酿出的酒香更浓。如果这些香味物质中,绝大部分都是分子量小的物质,分子量小的物质因为碳链短,更容易代谢分解成二氧化碳和水排出体外,培养了老白干喝的时候再次顺口,醉得慢、醒得赶紧等特征。此外,陶制地缸能有效阻挡土壤中有害微生物的侵略,可以有效隔绝杂质,避免有害微生物污染和杂味的发生,被酒质更纯净。

  近来,老白干也在宣传中突出1915年老白干获得的巴拿马国际博览会的头号金奖。立即是白酒业内重视且有争议性的一个奖。

  老白干在宣传巴拿马金奖的广告语是“1915年,巴拿马国际博览会甲等金奖白酒不是酱香酒,而是老白干。”老白干方面称,衡水老白干才是1915年巴拿马国际博览会最高奖甲等金奖获得者,如果茅台酒的前身“贵州公署酒”立即取得了银奖。

  2018年9月,衡水老白干推出衡水老白干1915新品,在河北省石家庄、唐山等地上市。衡水老白干1915市场零售标价为1688第一/瓶,超越飞天茅台的指导价。立即款酒的销售数量老白干方面没有透露。

  安全证券研究报称,2019年第一季度次高端仍是内很增长主驱动力。老白干的差高端产品,如果十八酒坊二十年、十五年,老白干古法二十年抵在2019年春节保持了30%以上增速,但是百头价格带和以下产品仍处于调整过程中。以后看,老白干内很增长仍要在于次高端价格带的增强状况。

  从老白干年报上看,2018年老白干酒旗下高档酒、中酒和低档酒,其中分别获得占营业收入约为11.81亿、9.58亿和11.46亿元,比增幅各以55%、82%和22%。但是值得注意的是,三档产品的一味利率均有下降,强、受到、没有三档白酒的毛利率分别为78.38%、67.25%和30.85%,比降幅为4.26%、5.99%、和16.4%

  进到2019年,白酒市场竞争激烈态势不改变。

  5月15日,老白干酒财务总监李玉雷在石家庄的同次活动上回答投资者提问时表示,河北市场包围京津,竞争又激烈。河北市场白酒年消费规模180亿元左右。

  老白干年报显示,从销售区域来看,老白干主营业务销售主要在河北省内市场,在河北省内市场的销售收入占企业主营业务总收入的69.20%

  老白干一个营销公司工作人员对记者称,河北省内营销团队划分比较细,省外相对笼统,但是省外销售团队不断发力,怀念要增加市场份额。

  今年5月10日,王占刚在京津冀一体化经济论坛上称,“前途老白干一定要成为营业收入一百亿,利润二十五亿,市值五百亿的现代化白酒上市公司,立即是我们的展望。”

  2018年老白干实现营收35.83亿元,归于上市公司股东的利润3.5亿元。因为2018年白酒上市公司营收来看,除非茅台、五粮液、洋河、泸州老窖四下酒企营收在百亿以上。

免责声明:本站所有信息均搜集自互联网,并不代表本站观点,本站不针对那实际合法性负责。如果发生消息侵犯了你的灵活,呼吁告诉,本站将随即处理。联系QQ:1640731186
友荐云推荐
网站推荐 更多>>