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2018年直播短视频景气度稳步上行:“缺乏视频+”加快渗透

  • 来:互联网
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  • 2019-07-12
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  中新网7月11日电 11日,华夏信息通信研究院政策和经济研究所(以下简称中国信通院政经所)联合网宿科技在中原互联网大会上宣布了《华夏网络直播行业景气指数和短视频报告》(以下简称《告知》)。告知显示,2018年我国网络直播行业景气指数稳步上行,缺乏视频行业延续爆发式增长态势,直至2018年12月,缺乏视频带宽总量比增长超过250%。

  直播方面,乘平台排队上市,资本加速向头部集中,行业布局在2018年下半年出现了新的变化:玩直播核心位置进一步加剧,媒体直播借政策东风及暑期赛事迎来突破性发展,和秀场直播并驾齐驱。

  缺乏视频则加快向更多场景渗透,特别是和生活方式相关的划分场景,依照旅游、美妆、外出等。

  直播行业布局现新变化 主播、观众指数首现“剪刀差”

  乘虎牙和映客的依次上市,IPO的伟大资本效应,一方面哄热了直播平台的公上市热情,一方面也更加推动了资本加速向头部直播平台集中。“玩直播龙头斗鱼将成为下一个IPO的直播平台,” 受到国信通院政经所入总工程师韦柳融表示,“2018下半年,网络直播行业出现了较大变化,玩直播依然占据绝对优势,媒体直播一跃而上,和秀场直播并驾齐驱。”

  《告知》展示,2018年下半年我国网络直播行业延续稳步上行趋势,直至2018年第四季度,我国网络直播行业景气指数上升到441,比增长19.5%;其中,网络直播带宽指数创出新高,达到391,比增长26.1%。

  实际来看,2018年下半年游戏直播核心位置进一步加剧,带宽占比在9-12月创出新高,一连4单月保持在86%以上;媒体直播则在7-8月暑期赛事中实现突破,那个带宽占比在7月份一跃升到23%,第一跳秀场直播带宽占比,环比涨幅超过1300%。

  发生行业从业者表示,直播平台与电竞的内容端相互成就,电竞被平台输入了最优质的内容,平台也为电竞扩大了影响力。2018年打直播的不断火爆,受益于年内电竞领域两只里程碑事件――中国队获亚运会电竞首金与IG勇敢联盟S8夺冠所吸引的热。

  《告知》展示,媒体直播反超式增长的动能主要来源暑期赛事引发的收视热潮以及政策因素带动。2018年工信部推出《超高清视频产业进步行动计划(2018-2022年)》,加快部署和推动超高清视频产业进步,所以,因为中央广播电视总高为首,广电行业掀起一道超高清浪潮。

  其他一个值得关注的景象是,网络直播观众指数、主播指数的走势一改过去少年的刚相关性走势,首现“剪刀差”:《告知》展示,主播热情继续高涨,直至第四季度主播指数突破千分大关,和比达涨43.9%;观众活跃度则有下降,直至第四季度观众指数比下降10.4%。

  发生相人士分析,主播及观众指数一上升平下降,证明直播行业已从增量市场转入存量市场,怎样有效激活存量用户、增强用户粘性将控制平台后续能否从竞争中杀出重围。

  其实,头直播平台,已经打开了存量用户的争夺战。为形成强互动性的IP矩阵从而抓住和在用户,头直播平台在游戏及泛娱乐领域加强运作IP。其中,斗鱼打造的“斗鱼电竞开黑节”,不同于过去部分平台直接移植传统赛事或综艺,而是因为自制电竞赛事吗中心,结合主播见面、线下起黑及粉丝互动活动打造全新的IP。使用IP抓住和在用户已经初见成效,依照斗鱼招股书数据,直至2018年终,那个季度平均付费用户同比增长58.3%,受益于这个,斗鱼全年营收同比增长接近翻番。

  头直播平台的伟大虹吸效应,使得众多直播平台转向细分及垂直领域深耕。依照,年终取得A车轮融资的二次元直播社区kilakila切入了虚拟直播领域,通过引进二次元偶像进行虚拟直播,和三次元真人实现互动;此外,平台还引入了语音直播、对话体小说、缺乏视频配音等多玩法。

  网宿科技副总裁李东表示,“直播平台头部化,凡是行业竞争大势所趋,立即为决定了直播平台要打破生存,必须实现产品和运营的精品化,因为对激烈的市场竞争。”

  带宽同比增长超过250% “缺乏视频+”加快渗透

  经历两年多的快速提高后,2018年短视频行业依然显示有极强的爆发力,带宽总量和用户规模继续爆发式增长态势,在全部网络视听领域都呈现得更加突出。

  《告知》展示,直至2018年12月,华夏网络短视频总计带宽指数比增长超过250%;并且,观众独立IP指数为创出新高,比翻两番。

  华夏网络视听节目服务协会公布的消息同时显示,在2018年活动互联网整体使用时长的增量中,缺乏视频占比为33.1%。

  《告知》分析认为,气象渗透能力的增强,和叠加假期利好因素带动了少视频带宽暴增。除了文娱和生状况之外,缺乏视频拓展至旅游出行场景,在暑假和“十一黄金周”中,围绕知名景点的“缺乏视频+旅游”红内容激发了用户活跃度,带了带宽总量的阶梯式增长;此外,缺乏视频“网红内容”和社交元素也带动了观众基数迅速扩大。

  如果在加快向多世界渗透的过程中,缺乏视频所掩盖的垂直品类也在不断细分。依照西瓜视频“金秒奖”观,缺乏视频有100余只分叉领域在不断崛起。依照美食领域,除了食谱教学,还涌现了探店、开箱等内容类型;时尚领域在风的得意妆、穿过长之外,啊发生男性时尚、球鞋测评等类目。

  《告知》认为,乘监管趋严,和生活方式相关的划分场景,因为其情安全风险较低、流量价值较高,或者以成为短视频平台布局的重要趋势之一。

  即使缺乏视频的前途向上,《告知》指出,5G专业商用后,用户人均消费的流量将开展数倍增长,还高速移动网络搭配超高清及AR摄像头,以全面提升短视频的视觉呈现和单位容量,超高清AR内容有望进一步激发带宽需求扩张。

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