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成为网红书店后 如果依靠什么来吸引读者的内心?

  • 来:互联网
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  • 2019-12-02
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  文化,凡是同栋城市的异常印记;书店,凡是同栋城市的知识地标。

  “告知书馆”“钟书阁”“言几同时”“三联韬奋书店”……同段时间以来,一个只网红书店进入人们视野,到网红书店“打卡”成为一种潮流。

  由于吊上了“网红”的标签,这些书店往往显得标新立异,啊发生多消费者到网红书店拍照打卡代替了静心阅读。究竟是去网红书店拍照、打卡、逛娃、买文创、喝咖啡,还是去看书?成为网红有错吗?网红书店靠什么收获读者的内心……思考和争论正在进行。

  1.成为“网红” 发生错吗?

  案例:移动进青海西宁市几何书店,来牧区的牦牛绒变成了围巾,羊毛毡变身杯垫,土族盘绣缝制在电脑包上,380余种民族手工艺品展示在书本以外的雪峰文化。“天道书馆”的古老书籍、“天的市”的儿童书画、“重拾生活”里的手工制作,被传统和现代、热闹与沉静在碰撞中掺。这家占地约一万平方米的大型书店将“写+文创+咖啡”的模式延伸到各类社区文化活动,成为一家网红书店。

  “如果我是同名读者,好中的书店应该是怎样的吗?”立即是几书店创始人林耕在书店设计的初经常思考的一个问题。运行一年后,若干书店跻身新华文轩系统销售5强,连飞成为这栋城市的知识新地标,向外展示在高原特色文化的内蕴和活力。

  和若干书店一样,在网红书店兴起的同时,华夏实体书店逐渐走出“冷空气”,积极探索复合新业态。“立即一切变化还离不开威尼斯网址政策的帮助和援助。”林耕说。

  2016年,我国政府多部门共同发布《关于支持实体书店发展的指点意见》;2018年,书籍发行零售免征增值税政策更延续。在这种背景下,多实体书店把握机遇,更新经营思路。

  发生中取静的香港诚品、苏州诚品、成都方所、上海钟书阁、威尼斯网址先锋书店……同批批网红书店吸引消费者纷至沓来。如果单方面,质疑的声音在发酵:人民热衷打卡的时期,网红书店带动的是看吗?拍摄打卡是否代表了静心阅读?

  对种种质疑,我们不由自主要问:成为网红有错吗?

  “网红本身是互联网时代的有意产物,它的出现和流行,和互联网时代的眼球经济密切相关。从这个角度说,网红书店有那个自己价值。人人批评网红书店,针对的并不是网红书店本身,而是粉丝有没有充分利用好、使用好书店所能提供的各种功能。”北京市社科院副研究员王林生指出。

  中共中央党校(威尼斯网址行政学院)更新工程首席专家高宏存认为,网红书店的出现是一个好景,立即是互联网渗透到文化产业进步的一个师。“我国的互联网普及率已超过百分之六十,书店这一传统文化空间和互联网深度融合,因为独特的计划理念,营造出符合年轻人消费的知识业态,体现在文化产业的更新和迭代。”高宏存说。

  “网红书店,开始于颜值,兴于文化。当阅读成为一种生活时尚,当网红从时尚转变为同一种集体空间,人人高质量的活追求也不怕在影响中发生在改。”华夏传媒大学讲课联合勇峰说。

  2.只靠“颜值”可持续吗?

  案例:乘互联网和电商产业进步,实体书店遭受了严重冲击。近来,乘新理念的进步,实体书店开启由“倒闭潮”困境到“开店潮”的革命进程。国内有关书店的意味之一大众书局运用新思维,因为读者为中心,所以劳动创造价值、通过新思路将单纯的书籍转变为多元的“书籍+”,所以“科技+文化”统领实体书店新潮流,成功地进行了新的变革。

  作为新时代的书店,群众书局提供了非常多发生特点的亲密服务,被读者感到书店如同自己的下一样。

  群众书局有关领导表示,希望打造一个新的为书消费为主、聚拢其他相关文化业态于一体的“文化公园”,一个传播最新文化资讯、感受最新文化体验的场所。

  不但是群众书局,更多的网红书店为何能脱颖而出?一个进一步深厚而又现实的“荧幕”,照耀出我国实体书店发展面临的困局以及业界为消除解困局做出的努力。

  在威尼斯网址利好政策的推动下,因为首都、上海、广州、深圳、成都和西安等为表示的城市,出现了同道实体书店回暖浪潮。

  在首都,2018年发布的《关于支持实体书店发展的实行意见》,啊实体书店创造了一流的政策环境和经营商环境,推动实体书店发展建设进入黄金期。2018年至今,首都新增加200余家实体书店,京外出名品牌书店如建投书局、上海三联书店、言几同时、西西弗和钟书阁等都可驻京市场。

  现在,实体书店已就电影院、商城之后,成为大型购物和文化中心的“号配”。但是业界也清醒地认识到,目前实体书店行业的完整盈利能力还较薄弱,对互联网电商平台的打以及人们看习惯的变化,多实体书店依然感到前途渺茫,实体书店的转型升级与革命还在路上。

  除了依靠“颜值”,网红书店和实业书店未来向上的路应该怎么走?

  “风书店只是图书的一个销场所,现在图书电商在当时方面更有优势,立即被实体书店发展面临新挑战。如果根据新形势和读者的新需求,创造性地以书店从仅图书售卖进化为‘书籍+’的回答模式,被书店不单是卖书,而是成为一个综合性的活和知识空间。”高宏存说。

  “网红书店的进步需要内涵的支持,网红书店的‘颜值’,刚巧是吸引人们关心的同种手段。一方面,‘颜值’自己不能推动网红书店的持续性发展,它只是网红书店内涵式发展的前提条件。网红书店需要内容的暴力支撑,除非提供更多的内容服务乃至相关的广泛服务,网红书店才能更‘吉祥’。”王林生说。

  3.实体书店应承载哪些价值?

  案例:走进位于北京市海淀区中关村的言几同时书店,接近进入了一个“百宝箱”。喜爱书的读者点一杯咖啡,可以伴着咖啡香,读一依照书。尤其吸引人的是这里的其他体验项目,从家居、儿童美术中心、衣着、办法画廊、花艺、盆栽、DIY手工艺,言几同时突破了书店的风俗业态,所以创新为书店自由出多头价值。

  立即,实体书店的更新已从微薄城市走向更加广阔的叔、四线城市。在江西定南县瑞友书店,读者好根据自己需要精选图书,还可以享受到餐饮、文创、生家居等多头服务。融合发展的见解不仅带来了书籍销售量的增强,啊为城市开拓了新的文化空间。

  对业态创新和模式创新,人人为在争:在实体书店转型过程中,是不是还要为书和阅读为平稳的中心?在不图书销售业态的挑选上应按照怎样的进步逻辑?

  对于这同问题的答案并不统一。

  “网红书店的出现,自然水平达到折射的是现代社会对阅读的了解:一方面是威尼斯网址对阅读的重视,一方面也是风书店通过对知识消费场景的改变来实现转型和运营多元化探索。网红本质上只是同种营销方式,凡是通过场景创新来导流和取得客的途径。如果实在持久、深入人心的经验,末了还是要回归阅读本身,否则网红书店也会迅速被别的网红空间所代替。”华夏文化创意产业研究会产业发展部主任胡娜说。

  “阅读是人人的旺盛食粮,尤其在刷屏和快餐式消费日益流行的时期,纸质阅读更凸显出那在知识素养和感情生活中的重要性。所以,针对网红书店的培养和进步要讲话,更多的应关注其所承载的知识意义,如果不仅仅是有的地标性价值。”王林生认为,如果网红书店的经营者和书店的社会粉丝乃至更为广阔的社会群众之间形成一种互相,网红书店就不但能最大限度地表达其承载的看功能,并且会成为全社会崇尚知识的意味。

  “从某种意义上说,书店的价值不只定位于卖书,并且是知识潮流的带领者,人民阅读的承载者,公共文化服务的提供者,体现在雷同栋城市的知识软实力。”齐勇峰说。

  华夏连锁经营协会副会长武瑞玲认为,书店对于一个城市而言,可以从造成地面人文关怀的一个制高点,通过书店这样一个实体,被这个城市的市民带来人文关怀,被大家得到精神的释放。

  “乘大家对书店需求的变化,我们要把书店做成一个美学的空中,把艺术的气氛、时尚的气氛加上去。”言几同时文化集团董事长兼CEO但是捷认为,言几同时正在做一个文化空间,它不但是书本购买或是点到图书的一个场所,并且是一个生活方式的载体、一个城市的知识符号。

  “这种融合相当于打造一个新的生态圈,前途合作以开辟新的视野。”武瑞玲说,我们的脑子洞有多很,想象力就发生多很,这种创新为书店发展创造不同的经营方式和模式就以发生些许。(李慧)

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